Corporate Brand Management
Corporate Brand Management beschäftigt sich mit dem Aufbau, der Stärkung und Pflege von Unternehmensmarken. Hierbei wird auch die Markenarchitektur und die Führung des Markenportfolios berücksichtigt. Die Interessen und Erwartungen der vier zentralen Gruppen sind aufzunehmen und mit der bestehenden Markenarchitektur von Einzelmarken im Unternehmen abzugleichen. Nur wenn jede Marke ihren eigenen Sinn ergibt, sind die Rollen der einzelnen Teile sinnvoll verteilt.
Markenführung bei Transaktionen | In Transaktionen spielt die Marke oder Markenarchitektur oft eine herausragende Rolle. Hier werden Reibungsverluste vermieden und Perspektiven gesetzt. | |
Markenbewertung | Markenbewertung spiegelt den Erfolg einer erfolgreichen Markenführung. Die Stellhebel für den vernünftigen Mitteleinsatz zur Erzielung eines hohen Markenwerts werden identifiziert. |
